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诱惑力十足的「趣味理论」,The Fun theory r

观念的宣导一直都是极大的挑战,到底如何才能让社会大众接受观念并且乖乖的实践呢。从「感性」到「恐吓」各种无所不用其极的广告纷纷出笼,实际的成效却不彰。「Fun theory(趣味理论)」在这样的背景下诞生,许多人深信只有让大众设身处地的感受到遵守规範的乐趣,才能真正的将概念植入大众心中。

诱惑力十足的「趣味理论」,The Fun theory r这是一个由 Volkswagen 跟瑞典政府单位(The Swedish National Society for Road Safety)合作的活动,它们让大众以「Fun theory」提案如何劝导大众减速慢行,优胜的提案将被实际应用到道路上。这个优胜的点子,是在当地一条车水马龙的道路上,设上照相机、时速感应器和时速显示器,经过的车辆会被测速并照相,显示器也会依照你的速度是否合格显示,并给你一个讚。不用担心的是,不管你超速与否,都不会被惩罚,经过的车辆几天后都会收到一张抽奖单,可以实际的参加抽奖获得奖金。

「Fun can obviously change bahavior for the better, we call it the fun theory.(趣味更能够真正的改变大众的行为,因此我们称此为「趣味理论」)」这段话道出了「Fun theory」的核心精神,这个活动三天内经过了两万多辆车,且开车族的时速减少以往的22%。唯有让社会大众发自内心的,将遵守限制时速与快乐做连结,才有可能真的改变大众的行为,否则再多的宣导广告也改变不了大众根深蒂固的习惯。

过去也有许多以「Fun theory」为出发点的活动,都获得大众一致的好评。就像市面上许多品牌也是藉着跟消费者游戏,来建立形象是一样的道理,游戏总是能提高大众的兴致与评价(延伸阅读:生活就是游戏场,Just make it fun)来看看更多让大众雀跃的 Fun theory 活动吧。

Piano stairs ,一个鼓励大众多走楼梯,有益身体健康的活动。

The world’s deepest bin,宣导大家将垃圾準确的丢进垃圾桶里的活动。

这些活动都实际的,并大幅的提高了大众遵守规範的比例,这些活动增添了世界的乐趣,替大众的生活添加活泼创意的原素,然而我们也需要将眼光放的更远,仔细去追蹤当活动结束后,大众是否仍然愿意遵守这些规範,如果一旦活动结束大众又恢复以往的习惯,那活动也只是徒然,治标不治本,如何改变大众根深蒂固的观念也是我们需要思考的课题。

文章出处 硬塞脑 InsideBrain

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